Récemment, Samsung Display a intenté une action en contrefaçon de brevet OLED aux États-Unis, après cela, la Commission du commerce international des États-Unis (ITC) a lancé une enquête 377, qui pourrait aboutir à six mois.À ce moment-là, les États-Unis pourraient interdire l'importation d'écrans de maintenance Huaqiangbei OLED d'origine inconnue, ce qui aura un impact majeur sur la chaîne de l'industrie des écrans de maintenance Huaqiangbei OLED.
Un fournisseur de canal de maintenance d'écran Huaqiangbei a révélé qu'il était très préoccupé par l'avancement de l'enquête américaine sur la maintenance d'écran OLED 337, car le marché américain de la réparation d'écran OLED représente un bénéfice relativement élevé.Si les États-Unis coupaient la route des importations, cela pourrait être un désastre pour leur entreprise d'écrans de maintenance OLED.Maintenant, ils sont en panique.
Il s'agit d'une autre étape importante de Samsung pour freiner le développement de l'industrie chinoise des OLED après avoir mis en garde contre la contrefaçon de brevet l'année dernière.Si ce procès produit l'effet escompté, il est susceptible de lancer des poursuites similaires en Europe, réduisant encore l'accès au marché des fabricants chinois de panneaux OLED et étouffant le développement de l'industrie chinoise des OLED.
Samsung prévient que la guerre des brevets OLED commence
En fait, Samsung Display a tenté de réprimer le développement de l'industrie OLED chinoise avec des armes brevetées pour maintenir l'écart technologique OLED entre la Chine et la Corée du Sud.
Ces dernières années, l'essor rapide de l'industrie chinoise des OLED a érodé la part de Samsung sur le marché des OLED pour les smartphones.Avant 2020, Samsung Display était leader sur le marché des panneaux OLED pour téléphones intelligents.Cependant, après 2020, les fabricants chinois de panneaux OLED ont progressivement libéré leur capacité de production, et la part de marché de Samsung sur les OLED pour les téléphones intelligents a continué de baisser, représentant moins de 80 % pour la première fois en 2021.
Confronté à une part de marché OLED en déclin rapide, Samsung Display ressent un sentiment de crise et tente de riposter avec des armes brevetées.Choi Kwon-young, vice-président de Samsung Display, a déclaré lors d'un appel aux résultats du quatrième trimestre 2021 que (les petites et moyennes) OLED sont le premier marché que notre société a produit et exploré avec succès.Grâce à des décennies d'investissement, de recherche et développement et de production de masse, nous avons accumulé de nombreux brevets et expériences.Récemment, Samsung Display a activement promu la technologie OLED, difficile à copier pour les autres, afin de protéger sa technologie différenciée et d'augmenter sa valeur.Parallèlement, elle mène des recherches approfondies sur les moyens de protéger la propriété intellectuelle que ses employés ont accumulée.
En effet, Samsung Display a agi en conséquence.Début 2022, Samsung Display a mis en garde un fabricant national de panneaux OLED contre la violation de ses brevets de technologie OLED.L'avertissement de contrefaçon de brevet est une procédure pour informer l'autre partie de l'utilisation non autorisée du brevet avant de déposer une plainte ou de négocier une licence, mais cela ne joue pas nécessairement un rôle.Parfois, il énumère même quelques "faux" avertissements d'infraction pour interférer avec le développement de l'adversaire.
Cependant, Samsung Display n'a pas déposé de plainte officielle pour contrefaçon de brevet OLED contre le fabricant.Car Samsung Display est en concurrence avec le constructeur, et sa maison mère Samsung Electronics a un partenariat avec le constructeur dans les dalles LCD pour TVS.Afin de faire concéder le constructeur dans le domaine OLED, Samsung Electronics a finalement restreint le développement de l'activité du constructeur en réduisant l'achat de dalles TV LCD.
Selon JW Insights, les fabricants de panneaux chinois coopèrent et sont en concurrence avec Samsung.Par exemple, entre Samsung et Apple, les procès en matière de brevets se poursuivent, mais Apple ne peut pas complètement se débarrasser de la coopération avec Samsung.L'essor rapide des panneaux LCD chinois fait des panneaux chinois un élément indispensable de l'industrie mondiale de l'information électronique.Ces dernières années, le développement rapide de l'industrie des panneaux OLED apporte de plus en plus de menaces à l'industrie Samsung OLED.En conséquence, la possibilité d'un conflit de brevet direct entre Samsung Display et les fabricants chinois d'OLED augmente.
Samsung Display poursuivi, les États-Unis ont ouvert l'enquête 337
En 2022, le marché mondial des smartphones s'est détérioré.Les fabricants de téléphones intelligents continuent de réduire leurs coûts, de sorte que les fabricants d'OLED flexibles domestiques plus rentables sont favorisés par de plus en plus de fabricants.La chaîne de production d'affichage OLED de Samsung a été forcée de fonctionner à un faible taux de performance, et la part de marché de l'OLED pour les smartphones est tombée en dessous de 70 % pour la première fois.
Le marché des smartphones n'est toujours pas optimiste en 2023. Gartner prévoit que les expéditions mondiales de smartphones chuteront également de 4 % pour atteindre 1,23 milliard d'unités en 2023. Alors que le marché des smartphones continue de décliner, l'environnement concurrentiel des panneaux OLED devient de plus en plus féroce.La part de marché OLED de Samsung pour les smartphones devrait encore diminuer au cours des deux à trois prochaines années.DSCC s'attend à ce que le paysage du marché des OLED de petite et moyenne taille puisse changer au cours des deux à trois prochaines années.D'ici 2025, la capacité de production d'OLED de la Chine atteindra 31,11 millions de mètres carrés, soit 51% du total, tandis que celle de la Corée du Sud tombera à 48%.
L'érosion de la part de marché OLED de Samsung pour les smartphones à écran est une tendance inévitable, mais le rythme ralentira si les écrans Samsung freinent la croissance des concurrents.Samsung Display cherche des moyens de réduire les dommages causés par la concurrence sur le marché, tout en utilisant des armes légales pour protéger la propriété intellectuelle OLED.Récemment, Choi Kwon-young a déclaré lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre 2022 : « Nous avons une bonne idée du problème de la contrefaçon de brevet dans l'industrie de l'affichage et envisageons diverses stratégies pour y faire face »."Je crois que la technologie légitime doit être utilisée et la valeur protégée dans l'écosystème des smartphones, donc je vais encore étendre les mesures juridiques pour protéger les actifs de brevet en prenant des mesures telles qu'un procès", a-t-il déclaré.
Samsung Display ne poursuit toujours pas directement les fabricants chinois d'OLED pour contrefaçon de brevet, mais utilise plutôt des litiges indirects pour restreindre leur accès à la mer.Actuellement, en plus de fournir des panneaux aux fabricants de marques, les fabricants chinois de panneaux OLED expédient également sur le marché des écrans de réparation, et certains des écrans de maintenance affluent également sur le marché américain, ce qui a un certain impact sur Samsung Display.Le 28 décembre 2022, Samsung Display a déposé une plainte 337 auprès de l'ITC des États-Unis, affirmant que le produit exporté, importé ou vendu aux États-Unis enfreignait ses droits de propriété intellectuelle (le numéro de brevet enregistré aux États-Unis 9 818 803, 10 854 683, 7 414 599) et a demandé à l'ITC des États-Unis d'émettre une ordonnance d'exclusion générale, une ordonnance d'exclusion limitée, une injonction.Dix-sept sociétés américaines, dont Apt-Ability et Mobile Defenders, ont été désignées comme défenderesses.
Dans le même temps, Samsung Display a émis un avertissement de contrefaçon de brevet aux clients OLED pour les empêcher d'adopter des produits susceptibles de porter atteinte aux brevets OLED de Samsung.Samsung Display estime qu'il ne peut pas se contenter d'examiner la contrefaçon de brevet OLED qui se répand aux États-Unis, mais a également adressé des mises en garde aux principales entreprises clientes, dont Apple.S'il enfreint le brevet OLED de Samsung, il intentera une action en justice.
Une personne liée à l'industrie a déclaré: «La technologie OLED est le produit de l'expérience de Samsung Display accumulée au cours de décennies d'investissement, de recherche et développement et de production de masse.Cela montre que Samsung Display est déterminé à ne pas laisser les retardataires se rattraper en se basant sur l'OLED, qui dispose d'avantages technologiques écrasants."
Les États-Unis pourraient imposer une interdiction, les fabricants de Huaqiang North pourraient subir un choc
À la demande de Samsung Display, la Commission du commerce international des États-Unis (ITC) a voté l'ouverture de l'enquête 337 pour les panneaux et modules d'affichage à diodes électroluminescentes organiques à matrice active (OLED) et leurs composants spécifiques aux appareils mobiles le 27 janvier 2023. Si 17 entreprises américaines, dont Apt-Ability et Mobile Defenders, enfreignent les principaux brevets OLED de Samsung, Samsung Display interdira les importations de panneaux OLED d'origine inconnue aux États-Unis.
La Commission du commerce international des États-Unis a lancé une enquête 337 sur les panneaux OLED et leurs composants, qui n'a pas encore pris de décision.Ensuite, un juge administratif de l'ITC planifiera et tiendra une audience pour établir une conclusion préliminaire sur la question de savoir si le défendeur a violé l'article 337 (dans ce cas, une violation de la propriété intellectuelle), ce qui prendra plus de 6 mois.Si le défendeur a enfreint, l'ITC émet généralement des ordonnances d'exclusion (interdisant aux douanes et à la protection des frontières d'empêcher le produit contrefait d'entrer aux États-Unis) et des ordonnances de cesser et de s'abstenir (interdisant la poursuite de la vente de produits déjà importés aux États-Unis).
Les responsables de l'industrie de l'affichage soulignent que la Chine et la Corée du Sud sont les deux seuls pays au monde à avoir la capacité de produire en masse des écrans OLED, et Huaqiangbei est susceptible d'être la source des écrans de réparation OLED qui affluent vers les États-Unis. Si les États-Unis interdisent l'importation d'écrans de réparation OLED d'origine inconnue six mois plus tard, cela aura un impact majeur sur la chaîne de l'industrie des écrans de réparation Huaqiangbei OLED.
À l'heure actuelle, Samsung Display enquête également sur la source des écrans de réparation OLED de 17 entreprises américaines, essayant d'utiliser des armes légales pour cibler davantage de canaux OLED.Les initiés de l'industrie de l'affichage affirment que Samsung et Apple réalisent d'énormes bénéfices sur le marché des écrans de réparation OLED, de sorte que de nombreux fabricants s'aventurent dans la zone grise.Apple a sévi contre certains fabricants de canaux d'écran de réparation OLED, mais en raison de l'interruption de la chaîne de preuves, ces fabricants illégaux de canaux d'écran de réparation OLED ne peuvent pas être complètement supprimés.Samsung Display serait cette fois confronté à des problèmes similaires s'il tentait de freiner plus largement la croissance des fabricants d'écrans de réparation OLED non identifiés.
Face au procès de Samsung et à l'enquête 337, comment les fabricants chinois doivent-ils réagir ?Mubinbin a noté que 337 enquêtes, qui donnent aux entreprises privées un mécanisme pour maintenir les concurrents étrangers à la frontière américaine, sont devenues un moyen pour les entreprises américaines locales de sévir contre leurs concurrents, avec des implications importantes pour les entreprises chinoises qui dépendent des exportations vers les États-Unis.D'une part, les entreprises chinoises devraient réagir activement au procès et éviter d'être identifiées comme des défendeurs absents.Les jugements par défaut ont de graves conséquences et l'ITC est susceptible d'émettre rapidement une ordonnance d'exclusion interdisant l'importation de tous les produits présumés de la société aux États-Unis pendant toute la durée de la propriété intellectuelle américaine en cause.D'autre part, les entreprises chinoises devraient renforcer la sensibilisation aux droits de propriété intellectuelle, former des droits de propriété intellectuelle indépendants et s'efforcer d'améliorer la compétitivité de base des produits.Bien que les fabricants chinois d'OLED ne soient pas directement accusés dans cette enquête, comme les entreprises impliquées, le verdict a toujours un impact énorme sur eux.Il devrait également prendre des mesures proactives car il pourrait "couper" ses routes pour importer des produits connexes aux États-Unis.
Heure de publication : 08 février 2023